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傳媒是指"大眾傳播媒介"。廣義的大眾傳媒包括報紙、雜志、電視、廣播、電影、圖書、音像制品以及正在迅速崛起的互聯網絡。截止2012年3月為止收集到的各種數據進行統計和推算,2011年中國傳媒產業的總產值為6379億元,比上年增長15.2%。從傳媒產業各行業的市場結構看,2011年,報紙電視占據了傳媒產業總體市場的31%,互聯網業務規模達到傳媒產業總體市場的42%,幾乎占據了傳媒產業的半壁江山。廣播、期刊、音像、電影等媒體的市場規模較小,應對媒介環境變遷沖擊的回旋余地有限。
 
2012年以來,中國新聞出版總署、財政部開始加大國有文化企業跨區并購的支持力度。《關于加快出版傳媒集團改革發展的指導意見》明確提出,破除地區封鎖和行業壁壘,支持出版傳媒集團跨媒體、跨地區、跨行業、跨所有制發展,培育多個年銷售收入超過200億元的大型骨干出版傳媒集團。《關于做好中央文化企業國有資本經營預算支出管理工作的通知》支持中央文化企業作為兼并主體,通過出資購買、控股等方式取得兼并企業所有權、控股權,或通過合并成立新企業。在《國家"十二五"時期文化改革發展規劃綱要》等國家政策的推動與引導下,我國傳統傳媒在體制上將進一步變革,趨于靈活化和市場化,競爭力將大幅提升。
 
我國傳媒廣告行業發展迅猛,專業人才不斷增加,廣告人才隊伍不斷加強,為我國廣告市場的飛速發展做出了不小的貢獻。據統計,現階段,我國的廣告市場專業化程度明顯升高躍居世界第三位。
 
工商總局發布最新數據顯示,目前我國廣告經營單位已達30萬戶、廣告從業人員近200萬人、年廣告經營額超過3000億元,廣告市場總規模已超過德國躍居世界第三位,僅次于美國和日本。
 
改革開放以來,我國經濟社會飛速發展,帶動全國廣告經營額年均遞增30%左右,使之成為發展最快的行業之一。"十一五"期間,我國廣告經營額在高基數的情況下,仍保持著年均遞增10%以上的發展速度。與此同時,我國廣告產業專業化程度明顯提高,廣告人才隊伍建設不斷加強。
 
廣告產業的發展反過來也成為引導消費、擴大內需、拉動經濟增長的積極推動力量。"十一五"期間,全國廣告經營額每增長1個百分點,第二產業增加值增長1.62個百分點,第三產業增加值增長1.94個百分點,社會消費品零售總額增長1.6個百分點。
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